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LALIGA

¿Cómo hacer de la marca un símbolo de la transformación del mayor ecosistema de fútbol del mundo?

LALIGA había vivido una década de transformación sin precedentes, y la llegada de EA Sports aceleraba esta evolución hacia una nueva era. Sin embargo, LALIGA solo se percibía como una competición. Su impacto cultural, innovador y social no era visible más allá del terreno de juego. Era hora de parar y preguntarse: ¿cómo poner en valor todo lo que LALIGA era e iba a ser?

REENCUADRAR

Desde Picnic emprendimos un viaje a la esencia de LALIGA y alumbramos un concepto clave: el orgullo. ¿Y si no se trataba de ser “de” LALIGA, sino de sentirse orgulloso de formar parte de LALIGA por todo lo que esta aporta a clubes, aficionados y sociedad?

Reencuadramos así su rol: de mero organizador a facilitador del crecimiento colectivo. Un espacio donde los clubes se superan, los aficionados se ilusionan y la sociedad avanza.

REVELAR

Ahí estaba la verdad más poderosa: LALIGA trasciende el terreno de juego. Es cultura, espectáculo, conversación, impacto social. Una fuerza que eleva el nivel de todo lo que toca.

De esa verdad emergió la nueva brújula estratégica. Una propuesta de valor clara y asertiva: “Reivindicar el orgullo de estar en una Liga que nos hace crecer a todos.” Y un tagline: “La fuerza de nuestro fútbol” que sintetiza ese impacto colectivo.

REILUSIONAR

Este posicionamiento iluminó la transformación que LALIGA iba a hacer de su identidad, que desarrollamos junto a Gravita, de su comunicación, a cargo de El Ruso de Rocky y Apple Tree, y de todas sus iniciativas de impacto social, su oferta e innovación… Picnic guió estratégicamente y acompañó a LALIGA —y a todo su ecosistema de partners— a conectar esta nueva visión con las decisiones para desatar así todo su potencial de impacto.
TANGIBILIZACIÓN DE LA ESTRATEGIA
 
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