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BBVA

¿Cómo construir un posicionamiento apropiable y accionable que permita a BBVA liderar con relevancia y coherencia en una categoría ultracompetitiva y exigente?

Picnic acompañó a BBVA para hacer del nuevo posicionamiento con foco en el avance — desarrollado por Alegre Roca— un faro accionable y fértil creativamente para los equipos y partners.

REENCUADRAR

Descubrimos que el avance de las personas no depende solo de recursos materiales, sino de la confianza en la capacidad de tomar decisiones. Porque sin decisiones, no hay avance.

Reencuadramos el rol del banco: de banco de productos a banco de proyectos, un aliado estratégico que alimenta la confianza de las personas para que puedan avanzar en sus proyectos y en su vida.

REVELAR

Y es que el verdadero valor de BBVA no estaba en impulsar el avance de forma paternalista, sino en generar las condiciones para que las personas se sintieran seguras tomando esas decisiones financieras que les hacen avanzar.

REILUSIONAR

Inspiramos e involucramos a los equipos internos y partners creativos — Alegre Roca, Accenture Song y Teran TBWA— para alinear tono, narrativa y ambición, y redefinimos el modelo de relación.

Transformamos el nuevo posicionamiento en una guía real de actuación que permitió a los equipos tener más lucidez para decidir de forma coherente con el posicionamiento, reilusionando a todas las áreas con el papel que BBVA podía jugar en la vida de las personas. Porque cuando tienes una buena razón para estar presente, cada punto de contacto se convierte en una oportunidad de impacto real.
TANGIBILIZACIÓN DE LA ESTRATEGIA
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Strategy for Brighter Growth ™

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