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ZURICH

¿Cómo convertir un aniversario institucional en una plataforma de liderazgo cultural y emocional?

En 2024, Zurich cumplió 60 años en Argentina. Pero en lugar de mirar hacia atrás con nostalgia, eligió transformar ese hito en una declaración de futuro. Porque un aniversario no es solo una celebración: es una oportunidad de proyectar lo que viene. No se trata de recordar lo que hicimos, sino de visibilizar por qué nuestro rol será aún más relevante en los años que vienen. Así creamos Cobertura Argentina, una campaña con la que resignificamos el rol de la marca, conectando su legado con los gestos cotidianos que realmente nos definen como sociedad. No fue solo un festejo: fue una reafirmación de propósito. Zurich protege lo que verdaderamente importa.

REENCUADRAR

Partimos de un insight tan cierto como trillado: la solidaridad está en el ADN argentino. Pero con Zurich no lo repetimos, lo reversionamos. En lugar de hablar de la marca, pusimos el foco en los que mejor protegen: esas personas que están siempre para dar una mano, cubrirte, hacerte el aguante. Desde ahí, sacamos a la marca del centro para iluminar esa forma de cuidarse que define nuestra cultura. 

REVELAR

Con la campaña, resignificamos el concepto de cobertura, alejándonos del lenguaje técnico de los seguros. Cobertura Argentina se volvió sinónimo de gauchada, favorazo, aguante. No nos apropiamos de esos gestos: los visibilizamos, los protegimos, les dimos un lugar en la conversación cultural. Porque después de 60 años, revelamos que el verdadero diferencial de Zurich no está solo en lo que asegura, sino en cómo acompaña.

REILUSIONAR

La campaña tomó vida en todos los canales: spots, radio, redes, vía pública, un concurso de fotografía en alianza con BAphoto, y múltiples activaciones internas y externas. Todo bajo el claim “60 años protegiendo a los que mejor protegen”. El 60 aniversario de Zurich no fue utilizado como un espejo, sino como un trampolín para fortalecer la conexión cultural con las personas y renovar su compromiso con la sociedad argentina. Fue más que awareness: fue un haz de luz que simbolizó su liderazgo. 
TANGIBILIZACIÓN DE LA ESTRATEGIA
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ADOLFO DOMÍNGUEZ →

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