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LATEADO

¿Cómo dotar de sentido una bebida que desafía las convenciones sobre el placer dentro del sector lácteo? 

Un año después de redefinir su propósito para centrarse en el cuidado integral, Pascual decidió dar un paso más. Creó Lateado: una bebida sorprendentemente cremosa a base de leche. No solo inauguraba una nueva categoría; también proponía transformar el papel de la leche en nuestra vida cotidiana. 
Para hacerlo de forma relevante, necesitaba de una propuesta de valor coherente, fértil y diferencial que marcara el rumbo del futuro de esta nueva marca. 

REENCUADRAR

Lateado es una bebida sorprendente cremosa que redefine el tradicional significado cultural del placer. Lejos de ser un capricho que se paga con culpa, lo entendimos como algo profundamente humano: un mecanismo esencial para nuestro equilibrio físico y emocional. No es un lujo… es una necesidad a la que no debemos renunciar. 
Reencuadramos así el rol de Lateado: no como un producto de indulgencia “sin culpa”, sino como un gesto cotidiano de autocuidado que nos genera bienestar.  

Descubrimos que el verdadero placer no vive solo en las grandes ocasiones, sino en esos pequeños momentos de disfrute consciente. Lateado es uno de esos momentos: una experiencia sensorial sorprendente que te invita a saborear con atención. Lo disfrutas… y al mismo tiempo te cuida, gracias a su perfil nutricional equilibrado.

De ahí nació su propuesta de valor: “Sorprenderte con una nueva manera de disfrutar que te invita a saborear lo que te hace bien.” Una invitación a conectar con el presente a través de los sentidos y a convertir lo cotidiano en una fuente de disfrute genuino. 

REILUSIONAR

Lo que comenzó como una necesidad táctica se convirtió en un faro que iluminaba el camino a seguir.

Gracias a esta claridad, Pascual pudo generar un brief más potente, enriquecido y fértil, capaz de guiar tanto la ejecución creativa, como las decisiones de negocio, con un sentido unificador. Porque cuando entiendes que el placer puede ser cuidado, dejas de vender una bebida… y empiezas a ofrecer una forma diferente de vivir el día a día.  
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