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LARIOS

¿Cómo redefinir el significado de una marca icónica para hacerla más global y más local que nunca?

En 2021, Larios, una de las marcas de ginebra más icónicas de España, gozaba de un nivel de notoriedad extremadamente alto, que no se correspondía con su nivel de consideración. Para abordar esta brecha, era necesario mirar hacia dentro del alma de la marca para redefinir sus pilares estratégicos al mismo tiempo que se redefinía su estrategia de marketing.

REENCUADRAR

Larios dejó de ser simplemente una marca notoria en su categoría, para convertirse en un símbolo de la alegría mediterránea. Abrazó esa luz que tenía dentro, sus raíces malagueñas, para representar una forma de vivir vibrante, luminosa y despreocupada. La marca redescubrió su sentido conectando con un imaginario más emocional y aspiracional: el de La Buena Vida.

REVELAR

Descubrimos que las personas no solo quieren desconectar, sino reconectar consigo mismas y con los demás compartiendo momentos sencillos y auténticos. Entendimos que las guiaba la búsqueda de equilibrio, autenticidad y ligereza. Y que veían en Larios una marca que podía acompañar ese deseo.

REILUSIONAR

Redefinimos la propuesta de valor de la marca a partir de una verdad cultural universal, con el reto de construir un significado que pudiera vivirse, sentirse, compartirse e iluminar nuevos caminos de crecimiento para la marca. El objetivo no era solo contar una historia, sino abrir un espacio emocional donde las personas pudieran reconocerse y dejarse llevar por el espíritu mediterráneo en su día a día.

Una nueva propuesta de valor que cobró vida de la mano de los partners creativos de la marca (Rosàs) y que se hizo tangible en diversas acciones.
TANGIBILIZACIÓN DE LA ESTRATEGIA
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