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THE COCA-COLA COMPANY

¿Cómo identificar alianzas con sentido que multipliquen el impacto de las marcas de The Coca-Cola Company desde sus propósitos?

Históricamente, muchas marcas se han sentido atraídas por colaborar con las marcas de The Coca-Cola Company a través de acuerdos de partnership capaces de amplificar la notoriedad y transferirse atributos mutuamente. Sin embargo, el equipo de marketing carecía de una herramienta que les permitiera decidir mejor, con más sentido, qué alianzas eran realmente transformadoras para cada marca.

REENCUADRAR

Para diseñar un nuevo proceso de trabajo, fue necesario reencuadrar la mirada sobre qué significa hoy un partnership con sentido. Más allá de una lógica de win-win entre compañías, revelamos que el verdadero valor de una alianza surge cuando también genera un tercer impacto: el de las personas a las que se dirige.

Desde una mirada humanista, pasamos de buscar acuerdos transaccionales a imaginar vínculos que conecten con lo que importa de verdad a las personas. Abrazar esta complejidad nos permitió elevar el propósito como brújula para identificar alianzas con más coherencia y potencial de impacto compartido.

REVELAR

La pregunta ya no es qué ganamos cada uno, sino qué podemos ofrecer juntos que no podríamos ofrecer por separado. Qué significado nuevo somos capaces de construir como alianza que ilumine nuevas oportunidades para quienes nos rodean.

Desde esta nueva perspectiva, diseñamos una guía práctica, pero también inspiradora, que permite identificar partners estratégicos alineados con el alma y el propósito de cada una de las marcas de The Coca-Cola Company.

REILUSIONAR

Así, The Coca-Cola Company dejó de concebir los partnerships como un simple recurso de marketing, para reilusionarse con su potencial de transformación compartido y real. Hoy, cada alianza se entiende como una forma renovada de pensar, actuar y crecer. Una palanca para decidir con más lucidez y compromiso y un vehículo para crecer haciendo crecer. 
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