Alicia es especialista en Brand Management e Innovación con experiencia de 25 años en diversas multinacionales.
Su carrera profesional comenzó en Procter & Gamble, primero en sus oficinas en España y después en la central europea, que entonces se encontraba en Bruselas. Después estuvo trabajando en el Diario El País como Directora de Marketing. Entre otros proyectos, lanzó la versión digital del periódico (www.elpais.com).

Tras este paso por la prensa volvió a gran consumo en la Compañía Coca-Cola donde trabajó varios años como responsable de Comunicación, Directora de Marca y Directora de Innovación. En 2003 comenzó a trabajar en Diageo donde ha desempeñado las posiciones de Directora de Marca y Directora Europea de Innovación. Su activación de J&B Nightology Boat fue galardonada como la Mejor Activación de Eventos en el Festival de Publicidad de San Sebastián en 2004.

Además de su foco en Marketing, Alicia siempre ha disfrutado enseñando y ayudando a otros a desarrollarse, por lo que en varias de las compañías en las que trabajó, añadía a sus responsabilidades de marketing la puesta en marcha de planes internos de formación y actuó como mentor de miembros más jóvenes de los equipos comercial y de marketing. Este interés le llevó a desarrollar una carrera paralela en la docencia y desde 2014 colabora como Profesora Asociada en el IE Business School. En 2015 fundó junto a otros dos socios, Blanchard Spain, la filial española de Ken Blanchard Companies, empresa líder en formación en temas de liderazgo.

Alicia tiene un grado doble BA (Hons) degree in Business Administration from Middlesex University / ICADE, y el Marketing Diploma del British Chartered Institute of Marketing.

Es madre de tres adolescentes, lo que no le deja mucho tiempo para mantenerse en forma (le encantan la zumba y el baile), estar al día con su club de lectura (leen y comentan los clásicos) y no perderse su visita semanal al cine.