Paola
Castiel

Strategy Director
Oficina de Madrid
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Paola Castiel

Paola
Castiel

Strategy Director
Oficina de Madrid
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Nacida en Miami y criada en Madrid, lo que mejor la define es su curiosidad insaciable (con permiso de Alex que ostenta el título de la persona más curiosa del mundo), y la sonrisa y la energía que siempre desprende.

Su inquietud por saber la ha llevado a recorrer el mundo viviendo en lugares increíbles como los Alpes Suizos, la bella Firenze o Disney World en EEUU donde tuvo como jefe al mismísimo Mickey Mouse. Cree que conocer culturas distintas no solo es un placer, sino que debería ser un deber. Preservar aquello que nos hace distintos y conectar en aquello en lo que somos iguales es una necesidad que hace que el mundo en el que vivimos sea mejor.

Le apasiona entender todos los por qués. Es por ello por lo que decidió ser planner, para descubrir por qué hacemos las cosas como las hacemos y para definir cómo las marcas nos pueden aportar valor. Firme defensora del impacto positivo que pueden tener en nuestras vidas y en la sociedad, cree que nos encontramos en un momento profesional de cambios apasionante.

Pero empecemos por el principio. Aunque su primera idea fue ser arquitecto, algo le dijo que la Publicidad y RRPP se le iba a dar algo mejor que el dibujo técnico. Una vez acabada la carrera regresó a España y empezó a trabajar en McCann como cuentas en el equipo de Coca-Cola. Tras esto, estuvo trabajando un año como Project Manager en Wantham, una agencia boutique especializada en Mobile realizando proyectos para muy diversas marcas como Vodafone, Desigual, Audi o Unicef y en su última etapa en ella, decidió hacer el Bootcamp de Planificación Estratégica de la Miami Ad School donde se cruzó por primera vez con Alex.

Sus últimos 5 años, antes de entrar en Picnic, los ha pasado en UM, la agencia de medios del grupo IPG trabajando para marcas como J&J, Pascual, Tous o Eone Entertainment. Fue allí donde tuvo la oportunidad de representar a España en la competición Young Lions que realiza el Festival Cannes Lions, alzándose con una medalla de plata en el año 2016 por su propuesta para la ONU.

Consciente de que el modelo tradicional de publicidad no solo no satisfacía todas sus inquietudes ni resolvía muchos de los problemas a los que se enfrentaban las marcas para las que trabajaba, sino que tampoco conseguía aportar valor real a las personas en las que tanto pensaba, se encontraba justo planteándose qué rumbo tomar cuando Picnic se volvió a cruzar en su camino. Y en junio de 2018 se convirtió en Picnicker, formando parte de su equipo de estrategia como Brand Strategist.

Capitana de su equipo de voley desde los 9 años, es orgullosamente rojiblanca y le encanta su cumpleaños. (Es el 19 de noviembre, por cierto).