Nace en Madrid. Tiene la suerte de haber estado rodeado de talento, ser un tanto autodidacta y combinar capacidades creativas y analíticas, con oportunidad de ejercitar la abstracción en campos desde la matemática, filosofía, el dibujo y lenguaje – aunque su pasión es la música. Aprende a tocar la batería, después otros instrumentos, e interioriza el acento musical en el primer compás. Salta de Arquitectura a Ciencias Económicas y Empresariales.

Encuentra un ámbito incipiente que une muchos de estos puntos: Branding e Identidad, donde desarrolla una larga carrera multidisciplinar, liderando la consultoría estratégica de marca en consultoras nacionales e internacionales, simultaneando estrategia y creatividad, diseño, dirección y gestión.

Comienza en la firma pionera española en Identidad Corporativa y tiene la oportunidad de ser agente activo en los inicios de la consultoría estratégica de marca en España y Latinoamérica. Empieza como diseñador y termina como Director de Consultoría. Posteriormente ha sido Líder de Estrategia de Landor Associates en España, la firma pionera mundial de Consultoría de Marca, trabajando con proyectos y equipos internacionales y más tarde Director de Estrategia de Lambie-Nairn (WPP).

Ha trabajado para numerosas y renombradas organizaciones y marcas a nivel nacional e internacional, en multitud de sectores. Su experiencia abarca diferentes disciplinas y retos eclécticos. Ha tenido el privilegio de trabajar con algunos de los mejores profesionales del Branding y la oportunidad de ayudar a transformar negocios conducidos por la marca y desarrollar grandes programas y proyectos pioneros, incluyendo customer experience e innovación conducida por la marca, identidad sonora, co-crear un software para auditorías visuales o coordinar equipos de innovación de IBM en Latinoamérica en proyectos conjuntos pioneros de UX y digital branding.

Profesor en distintas Universidades de Madrid y Barcelona. Además, cuenta con programas de executive education en Branding e Innovación por Stanford University y ESADE Business School. Continúa formándose en materias como la Filosofía o la Psicoacústica.

Su trayectoria musical también es ecléctica y hoy sigue componiendo y tocando.

Actualmente en su etapa independiente trabaja como socio estratégico, estratega y asesor con algunos de los profesionales y firmas de marca e innovación de mayor talento. Para Willy es un privilegio colaborar con Picnic.